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過氯乙烯漆品牌管理及銷售策劃

作者:admin 來源: 日期:2012-12-11 9:32:30 人氣: 標簽:過氯乙烯漆
  過氯乙烯漆近些年來一直保持20%以上的速度增長,即使外部環境並不容樂觀。衆所周知,並購風起、原料漲價、市場無序這些都是影響塗料油漆市場發展的重要因素。但他們仍然保持了20%以上的增長速度,可見需求的旺盛。
  過去,追求利潤最大化是各類經濟實體的唯一目標,無論是過氯乙烯漆企業自身,還是相關部門的人士,都滿足于塗料産量的節節攀升,對能夠成爲世界油漆生産大國而沾沾自喜,而沒有想到,由于“快”字當頭,引起重複建設,盲目發展嚴重,大量的資源消耗、能源枯竭,進而引致汙染嚴重、自然環境被破壞、利益不均、社會和諧問題的頻頻出現。與建築塗料相比,油漆涉及的品種種類較多,在我國的曆史也更悠久。在油漆統計中,裝飾油漆,也就是我們說的木器漆或者家俱油漆占據絕對優勢。塗料營銷不僅是將幾桶油漆賣給消費者那麽簡單。在産品日趨同質化的今天,最終決定消費者選擇的,不僅是産品本身,還有産品品牌,産品所代表的文化和企業宣揚的理念,以及售前售後服務等很多方面。若想在激烈的市場競爭中占得一席之地,這些方面都不可偏廢。我們說過氯乙烯漆的增長,主要就是指家具油漆的增長。木器漆之所以能夠保持這麽高的增長率,和中國家俱出口是分不開的。而在日益重視塗料安全和環保指標的今天,水性漆正因其所具有的低危害、低汙染特性,逐漸爲市場所接受。然而,水性漆從興起到現在的十余年間,國內最早涉足的知名塗料企業卻難成氣候。
  與建築塗料相比,過氯乙烯漆涉及的品種種類較多,在我國的曆史也更悠久。在油漆統計中,裝飾油漆,也就是我們說的木器漆或者家俱油漆占據絕對優勢。我們說油漆的增長,主要就是指家具油漆的增長。木器漆之所以能夠保持這麽高的增長率,和中國家俱出口是分不開的。正當油漆産品面臨危機時,環保性能高的水性木器漆卻迎來了有利發展期,原料價格的相對穩定及人們對室內空氣質量的關注,使過氯乙烯漆市場逐漸步出低谷,銷售有所上揚。“金杯銀杯不如客戶口碑,金獎銀獎不如客戶誇獎”。塗料企業該如何做好自己的品牌?談到這個問題,我們首先必須了解的是,經銷商和消費者心中的“男朋友”是什麽形象。畢竟評論品牌的好壞的權利掌握在這群人手中,“脫離群衆的品牌,那都是一堆廢品”。口碑巨大的可信度、促銷力,爲大家所共識。只有獲得好口碑的塗料産品才能引爆消費者的心智、獲得消費者美譽度和忠誠度,塗料企業才能說真正的建設好了自己的品牌形象。東易日盛、業之峰、龍發、元洲等知名裝飾企業陸續推出歐松板或澳松板+水性木器漆的環保套餐,在西安市場率先推出水性木器漆的嘉寶莉品牌近日也銷量遞增,都取得了不錯的業績。
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